近几年，社会发展日新月异，人们的生活方式也在悄然改变。许多过去闻所未闻的职业如今逐渐进入大众视野，成为被关注的新“职业面孔”。从2019年至2024年，人社部陆续发布6批93个新职业，涵盖数字经济、健康养老、绿色低碳、先进制造、文化创意等多个领域。

这些新职业不仅是产业升级的必然结果，也为求职者打开了更多就业大门。那么，这些“新面孔”在天津市场到底如何表现？哪些职业前景更广阔？天津的就业市场是否已经准备好迎接这些新职业？记者连续走访发现，有的新职业已逐步升温，培训和招聘需求正在显现；而另一些还处于起步阶段，市场反馈不一。新职业如何真正实现从“上新”变为“上岗”？记者对此进行了深入调查。

文创产品策划运营师：文创热潮孕育新岗位 打造“文化生意军师”

随着近些年各地文旅不断发力，文创产品走进大众视野，游客的关注点也从单纯的特色美食拓展到更具文化内涵的文创产品，如甘肃博物馆推出的“马踏飞燕”系列文创产品，就因其独特的设计与文化价值深受市场青睐。在此背景下，文创产品策划运营师这一新职业应运而生，为文化创意产业提供更专业的策划和运营支持。

记者在多家招聘网站上调查发现，这一新职业在北京等一线城市需求较高，已有多家企业设立相关岗位。陈景就是其中一名文创产品策划运营师。她告诉记者，文创产品策划运营师主要负责文化创意产品的策划、市场分析、品牌塑造、产品推广和销售管理，推动文创产品从概念到市场化落地。最近她所在公司准备设计开发一款冰箱贴，“我首先需确定目标用户群体，比如旅游爱好者、文艺青年、家庭主妇，还要研究当前文创产品市场趋势、流行元素、热门IP、消费者偏好等。”陈景说，她每天要和设计部门同事收集创意灵感，形成初步的产品概念。最终确定产品主题方向后，还要制定营销方案，策划线上线下活动，撰写推广文案。“用个简单的比喻，文创设计师像画家，只负责设计；而文创产品策划运营师则像军师，要把控从策划到运营的全流程。”陈景表示，这一新职业不仅需要较强的市场洞察力，还要兼具品牌推广、营销策划、产品渠道管理等多方面能力。“从产品概念提出，到供应链沟通、推广方案制定，再到市场销售，策划运营师都要全程参与。”

2014年，天津电子信息职业技术学院数字媒体技术专业教师郝鹏基于天津方言文化，逐步开发一系列文创产品，如天津早点表情包、冰箱贴等，深受年轻人喜爱。郝鹏认为，文创产品策划运营师的核心竞争力在于创意与市场结合，“文创产品要不断迭代、推陈出新，策划运营师必须精准把握市场趋势，深度理解消费者喜好，才能打造有竞争力的产品。”早在新职业发布前，郝鹏已经开始筹划准备在学院开设相关专业，目前还在推进过程中。他介绍，南方一些高校已经设立相关专业，天津虽然尚未大规模推广，但部分院校已经在筹备相关课程，为未来培养专业化的文创产品策划与运营人才做准备。

如何成为一名文创产品策划运营师？是否有相关职业认证？记者调查发现，目前我市尚无该职业的官方培训和考证机构。据成都一家授权培训机构负责人介绍，该机构采用线上录播+直播课程的培训方式，考试采取线上统一考核，满分100分，60分合格。凡参加培训并经考核合格者，由人力资源和社会保障部社会保障能力建设中心颁发文创策划运营专题培训证书，证书信息可在人力资源和社会保障部教育培训网查询，费用3600元。目前已经开了两期培训班，报名者大多是各地“文博圈”专业人员。“想要进入这个行业，最好具备美术基础或计算机制图能力，这样在策划文创产品时更有优势。”该负责人表示，北京市场的文创产品策划运营师月薪最高可达2万元，职业发展潜力较大。

记者在几家求职网站上搜索相关职位发现，目前天津市场虽未明确设置“文创产品策划运营师”岗位，但部分企业在策划、品牌运营、市场推广等岗位的招聘要求中，已提及“文创产品策划”相关工作内容。据了解，天津市自然博物馆开发了不少文创产品，虽然没有专门设置文创产品策划运营师这一岗位，但目前已有员工专门从事策划、运营等相关工作。这意味着，文创产品策划运营的专业化需求正在我市逐步显现，未来或将成为文旅产业升级的重要人才方向。